華潔中天學(xué)習(xí)記錄2：
      市場營銷學(xué)特點(diǎn)：
      1、全程性
      市場營銷學(xué)的研究范圍，在實(shí)踐中不斷擴(kuò)大，已突破了商品流通領(lǐng)域，上延到生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)品活動(dòng)，包括市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，下伸到消費(fèi)領(lǐng)域的售后服務(wù)，包括產(chǎn)品的售后維修、咨詢服務(wù)和消費(fèi)者研究等；既要研究，加強(qiáng)內(nèi)部營銷管理，又要分析、適應(yīng)外部市場環(huán)境。因此，研究領(lǐng)域已擴(kuò)大到社會再生產(chǎn)的全過程。如把市場營銷學(xué)混同于商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)或銷售學(xué)（銷售波紋管）、推銷學(xué)了。
      2、綜合性
      市場營銷學(xué)在發(fā)展中兼容并蓄，日益成為綜合性的邊緣學(xué)科。它以經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論基礎(chǔ)，吸收，借鑒了哲學(xué)，行為科學(xué)，社會學(xué)，政治學(xué)，心理學(xué)，經(jīng)濟(jì)計(jì)量學(xué)，信息學(xué)，數(shù)學(xué)等學(xué)科的理論和研究方法，自成一體。
      菲利普科特勒指出，營銷學(xué)的父親是經(jīng)濟(jì)學(xué)，母親是行為科學(xué)，數(shù)學(xué)是營銷學(xué)的祖父，哲學(xué)是營銷學(xué)的祖母，市場營銷學(xué)事實(shí)上已構(gòu)成管理學(xué)的重要內(nèi)容，它要充分運(yùn)用多種學(xué)科的研究成果，用來分析市場營銷環(huán)境，消費(fèi)者心理和消費(fèi)者行為。例如，為了探討消費(fèi)者個(gè)人心理，傾向、沖動(dòng)、愿望及需要等對購買行煌影響，市場營銷學(xué)借重心理學(xué)的知識，諸如動(dòng)機(jī)，認(rèn)識，學(xué)習(xí)等理論，以便深入分析購買者行為。
      消費(fèi)者在購買過程中可能受到社會環(huán)境的影響于是參考群體，社會階層，文化，家庭等都可能購影響購買決策，必須借重心理學(xué)、人類學(xué)等學(xué)科的理論，分析個(gè)人消費(fèi)行為受群體其他成員影響的程度，市場營銷學(xué)既要作定性分析，還要作定量分析，因此，統(tǒng)計(jì)學(xué)，會計(jì)學(xué)，運(yùn)籌學(xué)，數(shù)學(xué)等都是不可缺少的工具。
資料整理：華潔中天小編